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首次超越华为、1月成中国市场NO.1、瞄准“全球高端手机前三”,这家手机厂商凭什么?

澳门金沙娱乐场 ? 2021-03-20 08:38 ? 次阅读

电子发烧友网报道(文/黄晶晶)多个调研机构的数据指出,2021年1月份OPPO排名中国手机市场第一。2020年下半年以来智能手机市场已经开始发生明显的变化,它预示这个市场玩家的削弱与崛起。从今年开年的表现来看,OPPO无疑是率先脱颖而出的手机厂商。那么,为什么是OPPO?

出货量第一

据CINNO Research月度国内手机销量监测数据显示,2021年1月,中国市场智能机销量约3,070万部,环比增长21%,同比增长35%,复苏表现强于预期。

1月中国智能机市场迎来新的格局变化,OPPO智能手机销量约680万部,销量同比翻番,OPPO首次超越华为,以22.3%的市场份额成为中国最大的智能机品牌;vivo以19.6%的份额紧随其后;小米市场份额16.3%,位居第三;华为受缺芯影响,市场份额下降至15.2%,跌出前三。

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OPPO市场份额上升,除了新品Reno5的销售强劲之外,更应该看到的是OPPO一直以来在产品创新、线下渠道、造芯、投资供应链等方面的持续努力,OPPO多点布局,形成强大、互相支撑的发展体系。

在慢充时代,推出快充,最新达125W超级闪充

很多人对“充电五分钟,通话两小时”的这句宣传语非常熟悉。OPPO在快充领域的探索非常超前。2015年的智能手机充电普遍还是5V/1A或5V/2A的充电方案。

OPPO推出的VOOC闪充技术,以5V/5A的低压大电流方案将充电体验提升到了一个全新的高度。

2018年,OPPO又推出了SuperVOOC超级闪充,充电功率最高接近50W。于是,这句广告语可以改成“充电5分钟,通话5小时”。

如今,OPPO的SuperVOOC 2.0超级闪充技术可以支持最高65W充电功率。

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去年7月,OPPO 正式发布125W 超级闪充和65W AirVOOC 技术,双双刷新有线无线充电功率纪录。同时OPPO还首次发布了超小便携的50W超闪饼干充电器、110W超闪mini充电器,从超高功率的有线、无线充电到更加便携兼容的充电器,OPPO 闪充实现更加长足和更加多元的发展。

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OPPO VOOC 闪充首席科学家张加亮表示,“OPPO 在闪充领域的追求绝对不满足于快。我们持续探索充电领域新的可能性,推出更多像脉冲充电这样能引领行业发展的革新技术;我们也会更积极参与甚至主导行业标准制定,持续普及直充技术体系。”

快充是一个“用了都说好,用了离不开”的刚需功能。在某种程度上,OPPO领先的快充技术不仅是OPPO对技术创新的追求,也增强了对手机用户的吸引力和粘性。

在线上时代,扎根线下更深

几年前,互联网营销已经非常兴盛,线上电商为消费者提供便捷的购买方式。不过,OPPO既没有没有完全借助线上化,也没有完全依赖渠道运营商,而是扎根到线下市场。据称,2017年OPPO线下店的数量已经达到10多万家。这是许多手机品牌厂商较薄弱的方面。

线下的好处是在渠道市场扎得深,面对面接触客户,服务更近,口碑、群集效应强等等。现在看来,线下市场布局体现出OPPO对于渠道以及中国消费人群、市场特点的深刻理解。

据悉,目前OPPO在全国已有超过600家Shopping Mall的体验店,预计今年将增长至700家,未来发展目标为1000家左右。

突出的线下优势是OPPO成功的关键因素之一。OPPO扎根线下市场的战略还会持续发挥重要作用。

OPPO造芯计划

OPPO造芯已经不是秘密,最早在2017年OPPO入股苏州雄立科技,雄立科技主要是设计并销售数据网络和物联网领域内的高性能、低功耗的超大规模集成电路芯片、IP以及嵌入式系统平台。

随后,OPPO还成立上海瑾盛通信科技有限公司。经营范围包括集成电路芯片设计及服务。

2019 年OPPO向欧盟知识产权局(EUIPO)申请了一项名为“OPPO M1”的商标。OPPO造芯片呼之欲出。

在2020年2月,OPPO首次公开了自研芯片的“马里亚纳计划”。

此前,OPPO高管表示过,OPPO自研芯片将用于自家的手机上。到目前为止,OPPO还没有正式发布其自研芯片,但从其不断的投入来看,必然也是没有停止过自研芯片的研发。

密集投资芯片供应链

OPPO不止启动了自研芯片计划,在芯片投资领域也动作频频。尤其是,2020年以来投资多家芯片公司以及入股投资基金。

根据电子发烧友网的不完全统计,2020年11-12月,OPPO先后投资电源管理IC厂商南芯半导体、MLCC厂商微容科技以及瀚巍微电子。2021年1月参股昆桥(深圳)半导体科技产业股权投资基金。在2021年初,还密集投资了长晶科技、威兆半导体以及唯捷创芯。其投资涉及到模拟功率、被动元器件射频前端等芯片领域。

对这些芯片公司的投资,一方面是切入到国内芯片设计相对薄弱的领域,另一方面也有利于其维护其供应链的稳定。

终端厂商投资上游芯片供应商已经是不少手机大厂的举措,OPPO在今年对芯片领域的投资项目理应将更多。

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向“高端手机全球前三”发起冲击

OPPO的产品线主要是FINDX、RENO、A、K四大系列智能手机,全面覆盖高中低端市场。去年12月,OPPO Reno5系列5G视频手机发布,搭载OPPO自研FDF全维人像视频技术系统,成为中端产品佳作。今年3月,OPPO发布高端产品Find X3系列,该产品被誉为十年理想之作。

Find X3搭载旗舰级的骁龙870 SoC、Find X3 Pro搭载骁龙888旗舰SoC。还有IMX766双主摄、65W闪充、4500mAh大电池等。从硬件到外观到性能,Find X3透露出OPPO向高端手机发起冲击的“野心”。

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图:OPPO 最新发布的Find X3系列

OPPO副总裁、中国区总裁刘波在早前接受媒体采访时表示,Find X3系列的目标是成为Find系列历史上卖得最多的一代产品;而OPPO的目标则是在600美元以上的高端手机市场中,进入前三名。

在国内智能手机高端市场,根据IDC数据显示,2020年上半年中国市场600美元以上价位段的市场份额中,华为以44.1%位列第一,苹果占比为44%排名第二,小米、OPPO和vivo的市场份额均在5%以下。

在全球智能手机高端市场,则面临苹果、三星、华为的竞争。根据市场研究机构Counterpoint的数据,2020年第一季度,400美元(出厂价,非最终售价)以上高端智能手机市场,苹果排名第一,占据了全球高端市场57%的份额,三星份额为19%,华为则以12%的市场份额排名第三,OPPO和小米分列第四和第五,市场份额分别为3%和2%。

另外,Canalys指出,2020年第二季度中国600美元以上高端智能手机市场甚至超过美国,成为全球最大的高端智能手机市场。

换言之,中国市场对于OPPO挺进“全球高端市场前三”将非常关键。

由于华为缺芯而在高端智能手机空出来的市场,正在被许多厂商争夺。OPPO对最新发布的Find X3寄予厚望,并显示出无比信心。

就在3月19日OPPO Find X3系列开售首日,仅15秒就达到销售破亿元。

现在,在各家手机厂商同样面临的处理器芯片同质化的情况下,OPPO如何走出差异化、强化高端,是它将要面临的挑战。

OPPO不仅是一家手机厂商

OPPO创始人兼首席执行官陈明永表示,从2020年起的三年投入500亿元研发费用,用于5G/6G、人工智能、AR、大数据等研发。从2018年的40亿元研发投入到2019年100亿元,未来三年的500亿元,OPPO的大手笔投入是对科技创新的执着。

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在去年的OPPO未来科技大会上,OPPO公布了“3+N+X”的科技跃迁战略。

“3”指硬件、软件和服务的基础技术。

“N”是OPPO长期构建的能力中心,包括人工智能、安全隐私、多媒体、互联互通等。

“X”是OPPO差异化的技术,包含影像、闪充、新形态、AR 等。

这家手机公司并不满足于只做手机,还有诗和远方。

OPPO还非常重视知识产权,专利数量庞大。

截至2020年12月31日,OPPO全球专利申请量超过57000件,全球授权数量超过24000件。其中,发明专利申请数量超过51000件,发明专利申请在所有专利申请中占比89%。据世界知识产权组织(WIPO)发布 2019 年国际专利条约(PCT) 申请数量排行榜,OPPO 全球排名第五。

小结:

几年前曾有一个说法,很多供应商坦言不担心和OPPO合作的提货、付款等问题,甚至OPPO还会请供应商吃饭、给供应商的技术人员提供免费住宿等。由于对供应商的诚信、友好,供应商也乐于对OPPO进行技术和供货支持。这种良好的合作关系,令OPPO能够获得新产品、新技术并强化自身产品的竞争力和卖点。

可以看到的是,从技术创新到供应链投入、管理再到渠道品牌,乃至未来科技战略,OPPO能够“崛起”是长期坚持和细节取胜的结果。

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